Gli inglesi preferiscono il cappuccino preparato nei bar di Costa Coffee rispetto a quello dei concorrenti. Questo quanto emerge dalla ricerca condotta da Tangible Branding che ha proposto in modo anonimo a gruppi di consumatori due cappuccini, uno di Costa Coffee e l’altro di Caffe Nero o di Starbucks, i due principali concorrenti della catena inglese di caffetterie. Forte dei risultati, Costa Coffee ha lanciato il 9 marzo scorso una campagna pubblicitaria nazionale, con un investimento di più di 1,6 milioni di euro in due mesi. I messaggi alla concorrenza sono chiari e diretti: “Ci dispiace Starbucks, la gente ha votato. Sette amanti del caffè su dieci negli assaggi hanno preferito il cappuccino di Costa Coffee a quello di Starbucks. Noi lo facciamo meglio”.

(Alessandra Mariotti)